坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，是宣传思想工作贯彻落实“三个代表”重要思想，增强针对性和实效性、吸引力和感染力的根本途径。实现“三贴近”的要求，必须坚持以人为本，做到关心人、理解人、尊重人，以浓厚的人情味和亲和力影响人、打动人、感召人，促进人的全面发展。这样，宣传思想工作才能贴近到位、可亲可信、深入人心。

２０世纪９０年代以来，世界多极化和经济全球化步伐日益加快，科技革命迅猛发展世界范围内不同文化和价值观的交流竞争更加突出。随着我国改革开放的不断推进和社会主义市场经济体制的逐步建立，社会经济成分、经济利益、生活方式、组织形式、就业方式等日益多样化，人们的价值观念也出现了由单一到多样、由封闭到开放、由传统到现代的转变。同时，由于社会流动性的加快和不确定性因素的增加，加之人们对市场经济中某些盲目性的力量还缺少应有的认识和了解，势必会增加失落感和不安全感，产生迷茫情绪。因此，新世纪新阶段的宣传思想工作比任何时候都要更加关注人的价值、人的尊严和人的发展。

改革开放以来，我们党的宣传思想工作取得了可喜成绩和丰富经验。但是，针对性和实效性不强等问题仍然存在，“一刀切”、“消防队”、“花架子”、“走过场”等现象尚未真正根除。宣传思想工作对新时期急剧变革的现实及时代特征深入研究不够，在坚持以人为本的问题上有待进一步加强。比如，面对失业下岗、部分群众生产生活存在困难的问题，思想工作对人的关心不够，一些人感到心灵空虚、信仰缺失，孤独、恐惧、忧郁等不良心理与日俱增。在宣传思想工作中，有的单位工作手段单一，苍白无力，仍停留在一张嘴、一支笔、一个本做工作的状态，与今天声、光、电并举的多媒体时代不相适应，与广大群众日益增长的文化需求有较大差距。凡此种种都说明，以马克思主义为指导，从人的需要入手，坚持以人为本，促进人的全面发展，是时代发展和客观现实的迫切需要。

宣传思想工作坚持以人为本最基本的要求就是必须始终坚持以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人。为此，必须努力加大六个方面的含量：一是务实的含量。把教育人、培养人、塑造人同尊重人、理解人、体贴人统一起来，把解决思想问题和解决实际困难结合起来，通过想实招、鼓实劲、办实事，实现好、维护好、发展好群众的切身利益。二是服务的含量。要重视广大群众和党员干部多层次、多样化的需求，多做雨中送伞、雪中送炭的工作。有时，一个极小问题的解决，就可能解决很多思想问题。即使一时解决不了的问题，也要耐心解释，不敷衍塞责。三是文化的含量。宣传思想工作必须不断提高文化品位，积极传播全面建设小康社会所需要的新思想、新观念和新精神，大力推进宣传思想工作手段和载体的现代化，努力建设和培育先进文化。四是民主的含量。宣传思想工作必须在营造民主氛围上下功夫，努力形成既有民主又有集中，既有统一意志又有个人心情舒畅生动活泼的政治局面，充分尊重宪法法律赋予公民的民主自由权利，切忌用粗暴的行政手段对待人、压服人。五是感情的含量。长期以来，宣传思想工作常给人居高临下的感觉，有的端着架子说话，或套话连篇，假话蒙人，让人难以接受。加大感情含量，就是要有包容性，善解人意，以理服人、以情感人，让人感到可亲可信。这样，你说的话人家才爱听，你讲的道理人家才容易接受。六是素质教育的含量。促进人的全面发展，要把着眼点集中在不断提高人的素质上，从思想素质、道德素质和文化素质等方面入手，努力建设全民学习、终身学习的学习型社会，实现人的素质的全面提高。

（作者：中央国家机关工委宣传部副部长）